EU:n viherpesudirektiivi kiristää markkinoinnin pelisääntöjä, mutta hallituksen tuore esitys tuo yrityksille lisäaikaa sopeutua. Ehdotettu kuuden kuukauden siirtymäaika on erityisen tärkeä rauta- ja sisustustarvikekaupalle, jossa tuotteiden kierto on usein hidasta. Direktiivin tavoitteena on puolestaan helpottaa kuluttajien mahdollisuuksia tehdä kestäviä valintoja ja vertailla tuotteita.
Hallitus on antanut esityksensä kuluttajansuojalainsäädännön muuttamisesta vihreän siirtymän vaatimusten mukaiseksi. Esityksen mukaan esimerkiksi kestävyysmerkintöjen ja ympäristöväittämien on vastattava uusia vaatimuksia 27.3.2027 alkaen.
”Siirtymäaika on toimialallemme erittäin tärkeä, koska se antaa yrityksille realistisen mahdollisuuden valmistautua muutoksiin hallitusti”, Rauta- ja sisustuskauppayhdistys RASI ry:n toimitusjohtaja Riikka Vaaja toteaa.
Rauta- ja sisustustarvikekaupassa tuotteiden elinkaaret voivat olla pitkiä, mikä tekee nopeista muutoksista haastavia.
”Etenkin rautakaupassa joidenkin tuotteiden kierto on hidasta. Nyt esitetty siirtymäaika mahdollistaa varaston hallitun poismyynnin ilman kohtuuttomia kustannuksia”, Vaaja sanoo.
Ilman siirtymäaikaa osa yrityksistä olisi joutunut tekemään nopeita ja kalliita muutoksia esimerkiksi pakkauksiin ja markkinointimateriaaleihin.
Viherpesudirektiivi tuo selkeät rajat ympäristöväittämille. Muutos koskee koko erikoiskauppaa ja edellyttää markkinointikäytäntöjen läpikäyntiä yrityksissä. Jatkossa yleisluontoiset ilmaisut, kuten ”eko” tai ”ympäristöystävällinen”, eivät ole sallittuja ilman näyttöä.
”Kuluttaja hyötyy siitä, että markkinointi on jatkossa selkeämpää ja vertailukelpoisempaa. Samalla yritysten on varmistettava, että kaikki väitteet ovat täsmällisiä ja todennettavia”, Vaaja toteaa.
10.04.2026
Jaa artikkeli:
